多了邊際二字，把「變動」加入。即是為了獲得多一個某物品，某人最高願意付出的代價。

按橙的例子，
第一個橙，我願意付出$10，MUV 是$10，AUV 是$10，TUV 是$10。

第二個橙，我願意多付$7，MUV 是$7，AUV 是$8.5，TUV 是$17。

第三個橙，我願意多付$4，MUV 是$4，AUV 是$7，TUV 是$21。

= 變動(Change)

MUV = 需求曲線

需求曲線是一個購買計劃，在不同的價格之下，會購買不同的數量。反過來看，即是需求曲線表示了， 在不同的數量之下，我們願意付出的最高代價( 價格 )。這正好是 MUV 的意思。如第一個橙願意付 $10， 第二個願意付 $7，第三個願意付 $4，我們可以用那三個數字來畫出一條線，它代表了我對橙的需求， 而那三個數字，又正正是在不同數量之下，我對橙的 MUV。

在之後介紹的「全量與零量」的收費方法時，需求會等於 AUV。

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