風險規避是財務學中一個重要的基礎假設，它假設了人們不歡喜風險，避之則吉也。

這假設有兩個含意﹕例如當有兩個投資選擇時，
1) 若兩者的風險相同，選回報率高的一個﹔
2) 若兩者的回報相同，選風險低的一個。

以下是對風險偏好的效果﹕

風險規避者 Risk Averter	風險是惡物品( Bads )，越小越好。
風險追求者 Risk Lover	風險是物品( Goods )，越多越好。
風險中性者 Risk Neutral	風險是中性物品( Neutral Goods )，多少也沒有所謂。