經濟學上的第一個基礎假設是﹕「個人」，個人是所有分析中的最基本單位。 無論是一群人、一個社會、一個國家，只不過是以個人為單位加起來的。

個人之所以重要，是因為所有決策或選擇都是由個人作主。 這些選擇是否理性、明智並不重要，重要的是，任何人的行為都是因選擇而起， 而這些選擇是可以被推測( Predictable Choice )。

即是，任何人的行為，都是由個人作出可以被推測的選擇。

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