總收入( Total Revenue ) = 價格 x 數量

如果價格是 $5，買 10 個，總收入是 $50。

價格的改變，會減少部分收入，亦會增加部分收入。

價格在 $10時，數量是 10，總收入是 $100。 現在減價至 $6，相對原本的數量，總收入只有 $60。減價令總收入減少了 $40。

但是，減價會增加需求量。數量由 10 增加 20 ，即是減價額外增加多了 10 個數量。 增加的收入 = 10 x $6 = $60。

增加的收入 > 減少的收入，那麼減價反而會增加總收入。

種類
低彈性 Inelastic Ed < 1	價格上升，總收入上升
高彈性 Elastic Ed > 1	價格下降，總收入上升
單一彈性 Unitary Elastic Ed = 1	價格收變，對總收入沒有影響

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