一個簡單而重要的概念，「需求」。從字面上看，它的意思太約是指「我想要某東西多少」。 但是需求不同於「慾望」，慾望是無限的，而需求是有限的。需求是限於購買能力， 是真正有能力得到，而又希望得到。

簡易而言，需求是一個購買計劃﹕

顯示出消費者對某一種物品，假設其他因素不變( Ceteris Paribus )的情況之下， 在不同價格之下，願意及有能力購買多少數量。

需求用圖表表示，稱為需求曲線。

如在 $10 之下，我會買 12 件﹔在 $5 之下，我會 20 件。